E-Commerce Content Creation und Content Marketing im Jahr 2021
2021 wird es mehr Wettbewerb geben als in jedem anderen Jahr zuvor in den Bereichen E-Commerce-Content-Erstellung und Content-Marketing. Von KMU über große Marken bis hin zu Einzelhändlern konzentriert sich jeder auf seine Online-Präsenz, um den sich wandelnden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. In diesem Beitrag werden wir uns ansehen, was die Verbraucher von heute von Ihren Inhalten erwarten und wie Sie die Erstellung und Vermarktung von Inhalten entweder als Kosteneinsparungsübung oder als Überlebensstrategie im Jahr 2021 nutzen können.
5 Tipps für die Erstellung und Vermarktung von E-Commerce-Inhalten
Mit dem plötzlichen und drastischen Wandel im Verbraucherverhalten und der wachsenden Nachfrage nach E-Commerce-Fotografie gab es nach 2021 einen Boom bei der Erstellung und dem Marketing digitaler Produktinhalte. Die "neue Normalität" der Pandemie hat die Möglichkeit, online einzukaufen, scheinbar über Nacht von nicht essenziell zu lebensnotwendig verwandelt, und dieser Trend hält auch nach der weltweiten Lockerung der Lockdowns an.
Dies hat KMU, große Marken und sogar stationäre Einzelhändler gezwungen, ihre Online-Präsenz und die Art und Weise, wie sie die Verbraucher von heute ansprechen, neu zu bewerten. Für größere Unternehmen mit genügend Cashflow stellt dies keine so große Bedrohung dar wie für KMU.
Diese Unternehmen befinden sich nun in einem "Alles-oder-Nichts"-Moment und benötigen mehr denn je Content-Erstellung und Marketing. Sie müssen außerdem oft knappe oder schwindende Budgets einhalten und die Treiber nach der Pandemie in ihrer Branche adressieren. Schauen wir uns nun an, wie einige das machen, und auf Tipps, wie Sie Ihre E-Commerce-Content-Erstellung und -Marketing im Jahr 2021 verbessern können.
1. Monetarisieren Sie alle verfügbaren Ressourcen
Da Unternehmen auf der ganzen Welt nach Möglichkeiten suchen, Kosten zu senken und das Engagement zu verbessern, könnte es jetzt an der Zeit sein, sich von anderen inspirieren zu lassen. Irgendwo in Ihrem Partnernetzwerk (oder unter der Konkurrenz) findet jemand eine Chance in Widrigkeiten und ist erfolgreich, wo andere es nicht sind.
Vielleicht mussten Sie von einem Großteil der stationären Verkäufe zu hauptsächlich Online-Operationen wechseln. Ihr Geschäft macht nicht mehr die Verkäufe, die es einmal gemacht hat, und Sie geben immer mehr für kostspielige Rücksendungen aus. Schlimmer noch, der Traffic auf Ihrer Webseite und die Conversions sind rückläufig. Es mag sich anfühlen, als würde sich die Apokalypse schnell nähern, aber wissen Sie einfach, dass viele andere in der gleichen Situation sind.
Irgendwo in Ihrem Netzwerk gibt es ein Unternehmen, das gut auf die aktuellen Marktanforderungen reagiert. Schauen Sie sich an, wie diejenigen in ähnlichen Branchen reagieren, und schauen Sie sich ihre E-Commerce-Content-Erstellung und ihr Content-Marketing genau an. Haben sie bessere Produktbilder? Was fällt auf ihrer Seite auf? Wie binden sie die Verbraucher aktiv ein? Die Beantwortung solcher Fragen könnte Ihnen helfen, alle Ihre Ressourcen besser zu monetarisieren und die Inspiration zu finden, die Sie benötigen.
2. Suchen Sie in Widrigkeiten nach Möglichkeiten
Seien wir ehrlich, die aktuellen Veränderungen im Verbraucherverhalten werden noch einige Zeit anhalten. Einige sagen sogar dauerhaft, aber in Wirklichkeit ist es jedermanns Vermutung. So oder so, Unternehmen müssen sich jetzt der Realität stellen, dass viel mehr Einkäufe online getätigt werden.
Dies bedeutet, dass sich Unternehmen im E-Commerce auf die Erstellung von Produktinhalten für das Web und auf das Content-Marketing konzentrieren müssen. Manchmal braucht es nur eine gut getimte Marketingkampagne auf dem richtigen Vertriebskanal, um die nächste Conversion auszulösen.
Für viele Einzelhändler und Webshops erfordert dies Investitionen in professionelle Produktfotografie, sei es die Ausrüstung für ein Studio oder ein Team, das alles verwaltet. Wenn Ihr Hauptverkaufskanal das Web ist, werden Ihre Produktfotos zu Ihrem Produkt, und sie können nichts der Fantasie überlassen.
3. Konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte
Wenn Verbraucher ein Produkt nicht physisch inspizieren können, muss Ihr Online-Produkt mehr tun, als nur hilfreiche Informationen zu vermitteln. Noch wichtiger ist, dass es das Einkaufserlebnis im Geschäft nachahmen und eine realistische Sicht und ein realistisches Gefühl des Produkts bietet.
Das gilt besonders für Produkte wie Kleidung und Schuhe oder alles, was Käufer wirklich anprobieren oder in der Hand inspizieren können, bevor sie einen Kauf tätigen. Dasselbe gilt für Möbel oder komplexe Luxusartikel wie Uhren und Schmuck. Verbraucher möchten Produkte wie diese aus allen Blickwinkeln und Tiefen des Zooms betrachten. Sie schätzen es auch, bewegliche Teile in Aktion zu sehen.
Das Gleiche gilt für eine breite Palette von Produkten, da E-Commerce-Verbraucher nach Der Erstellung von Inhalten und Marketing suchen, die die Qualität betonen. Für den Verbraucher hilft es ihm, Antworten auf Fragen zu finden und zuversichtlich zu sein, Einkäufe zu tätigen. Für die Marke zeigt es, dass Sie die Verbrauchererfahrung schätzen und insgesamt, dass Sie Ihr Produkt schätzen.
Arten von Produktinhalten im E-Commerce
Während es im E-Commerce viele Arten von "Inhalten" gibt, schauen wir uns die Kategorien an, die sich auf die Produktfotografie beziehen. Unter vielen gibt es die grundlegendsten - Lifestyle- und Packshot-Fotografie.
Lifestyle-Fotografie zeigt Motive in Aktion (denken Sie an ein Foto eines Kochs in der Küche, um ein Restaurantprojekt zu bewerben). Packshot-Fotografie hingegen konzentriert sich auf umfassende Ansichten der Produkte. Im Jahr 2021 gehören dazu Mehrfach-Standbilder, Spin-Fotografie oder der Einsatz von Photogrammetrie-Scanning-Techniken zum Erstellen von 3D-Modellen.
Software wie ein 360-Grad-Produktviewer oder 3D-Produktkonfiguratoren erleichtern Unternehmen, Produktinhalte online zu hosten. Diese ermöglichen die direkte Integration von Spin- und 3D-Inhalten mit Websites und Marktplätzen und eröffnen Marketingmöglichkeiten über alle verfügbaren E-Commerce-Kanäle. In dieser Hinsicht erweisen sich Spin-Fotos, 3D-Modelle, GIFs und Produktvideos als wertvolle Ressourcen, um auf Marken aufmerksam zu machen und letztlich Conversions zu transformieren.
4. Priorisieren Sie die Erstellung und Vermarktung von E-Commerce-Inhalten im Jahr 2021
Beachten Sie, dass die Erstellung und Vermarktung von E-Commerce-Inhalten eine langfristige Strategie ist. Sie bauen Ihre Online-Präsenz nicht einfach irgendwo wie LinkedIn oder YouTube auf und vergessen sie. Irgendwie muss Ihr neuer Produktinhalt regelmäßig den Verbraucher erreichen, und hier kommt das Content-Marketing ins Spiel.
Wenn Sie einen sinnvollen ROI für Ihre Content-Erstellungsbemühungen sehen möchten, müssen Sie einen Weg in den bereits überfüllten virtuellen Raum finden. Die Erweiterung Ihres Netzwerks und Ihrer Verbindungen ist eine Möglichkeit, dies zu tun, aber Sie müssen auch Produktwerbekampagnensowie zusätzliche Marktplätze und Einzelhändlerberücksichtigen. Sie müssen sich Ihren Kunden überall dort anschließen, wo sie online häufig sind.
Dabei wird sichergestellt, dass Ihre Marke und überall dort, wo Ihre Produktbilder online erscheinen, in den Suchergebnissen (SEO) erscheinen und dass Sie konsistente visuelle Inhalte auf allen Plattformen haben. Denken Sie daran: Qualität und nun sogar Konsistenz sind entscheidend für Online-Sichtbarkeit sowie für den Aufbau von Markenimage und Vertrauen im vom Online-Shopping dominierten Einzelhandel.
5. Stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus Ihrer visuellen Content-Erstellung und Ihrem Marketing herausholen
Während die Annahme und Befolgung einer visuellen Content-Erstellungs- und Marketingstrategie im E-Commerce eine entmutigende Aufgabe zu sein scheint, denken Sie daran, dass Sie immer klein anfangen können. Selbst scheinbar einfache Produktinhalte und Marketingansätze können erhebliche Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben.
Es könnte sein, bestehende Inhalte für Social-Media-Kampagnen zu optimieren und neu zu nutzen oder einen neuen Produktviewer für Ihren Webshop einzusetzen. Vielleicht ist es die Investition in professionelle Produktfotografie-Lösungen und -dienstleistungen.
Alles, was Online-Käufern hilft, ein besseres Gesamtverständnis Ihrer Produkte und Ihrer Marke zu erlangen, ist bei der Erstellung und Vermarktung von E-Commerce-Inhalten im Jahr 2021 wertvoll. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Bemühungen regelmäßig zu überdenken, zu prüfen, wie einzelne Inhalte und Marketingansätze funktionieren, und dabei entsprechende Anpassungen vorzunehmen.
Bleiben Sie informiert, rüsten Sie sich aus
Wie Unternehmen im Jahr 2021 auf die Herausforderungen der Erstellung und Vermarktung von E-Commerce-Inhalten reagieren, wird letztendlich ihren Erfolg bestimmen. Es gibt mehr Unternehmen als je zuvor, die auf erfolgreiches Online-Produktmarketing und -vertrieb angewiesen sind, so dass die Konkurrenz stark ist.
Das bedeutet, dass der Schwerpunkt mehr denn je darauf liegt, einem breiteren Publikum qualitativ hochwertige Produkterlebnisse zu bieten. Unser Ziel bei PhotoRobot ist es, Unternehmen dabei zu helfen, das Beste aus ihrer Produktfotografie herauszuholen, unabhängig vom Budget oder dem Projekt. Wenn Sie nach einfachen Lösungen für einen kleinen Webshop oder nach industrieller Ausrüstung für Fotoshootings mit hohem Volumen suchen, kennen wir unsere Werkzeuge.
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